Casio, clara-mente impactada por Shakira y Piqué

Sin desesperarse por lo que decía la canción de la colombiana, la marca reaccionó bien y facturó en sus títulos y redes.

La viralidad es un arma de doble filo y Casio sintió todo su impacto al verse nombrada en la reciente canción Music Sessions #53 de Shakira y Bizarrap, la cual alude a la ruptura de la colombiana con el futbolista Gerard Piqué.

Shakira no mencionó de manera favorable a la marca japonesa porque hizo una analogía entre objetos de lujo y otros más mundanos, a detalle dijo que “cambiaste un Rolex por un Casio”, haciendo referencia Piqué y su nueva pareja.

Pese a esto, el fabricante de relojes, calculadoras y otros productos ha tenido un impacto positivo porque ha llamado la atención de las personas alrededor del mundo, algunas incluso defienden a Casio diciendo que sus artículos son durables.

Esto se refleja en el análisis hecho por Samy Alliance, el cual encontró que el número de seguidores en redes sociales de Casio aumentó en 94.4 mil en Instagram y 11.4 mil en Twitter, al mismo tiempo que ha conseguido el doble de menciones en comparación a Rolex y que registra un aumento de la conversación de 18.232 por ciento.

«Casio y Twingo han sabido responder con agilidad e ingenio, algo que también han querido hacer otras marcas para sacar partido de esta conversación viral”, consideró el director de comunicación de Samy Alliance, Francisco Porras.

Estos datos van en línea con otras mediciones como la hecha por Taboola, ya que encontró que la japonesa tuvo un incremento en pageviews de 89% con más de un millón.

El impacto para Casio no ha sido únicamente en redes sociales, sus acciones en la bolsa de Tokio también se han movido conforme la canción se volvía viral.

Piqué dijo que Casio sería uno de los patrocinadores de la Kings League, pero dicho acuerdo de patrocinio no era real, pero aun así la marca ganó.

¿El precio de la fama?

Lamentablemente, la notoriedad que ha tenido Casio también ha provocado que terceros quieran aprovecharla creando cuentas falsas de la marca japonesa para promover noticias falsas.

«Puede parecer inofensivo, pero el ejemplo nos sirve para tomar conciencia de la velocidad con la que se propagan las noticias falsas y cómo el oportunismo de algunos actores puede ser utilizado para engañar a las personas, ya sea divulgando fake news o realizando alguna otra acción maliciosa”, resaltó el jefe del laboratorio de Eset Latinoamérica, Camilo Gutiérrez.

Fuente: Excélsior