Hoteleros piden cuentas por dinero gastado en campaña con influencers

El estado gastó 11 millones de pesos en una campaña de influencers para promover Chetumal, Mahahual y Bacalar.

La Asociación de Hoteles y Servicios Turísticos del Centro del Sur de Quintana Roo exigió al Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), un informe de los resultados de la campaña en la que se pagó más de 11 millones de pesos a influencers para promocionar los destinos de Chetumal, Mahahual y Bacalar.

“Queremos la información detallada de cuáles fueron los influencers que se contrataron, bajo qué esquema y cuánto impacto tuvo cada uno de ellos, para saber si realmente fue fructífera esta inversión”,

dijo Bertha Medina Núñez de Cáceres, presidenta de la asociación de hoteleros.

Fue en febrero pasado cuando Darío Flota Ocampo, director del CPTQ, anunció una nueva estrategia de promoción específica para cada segmento turístico de la entidad, a través de influencers que transmitirían sus experiencias a mercados potenciales.

Explicó que iban a destinar al menos 11 millones de pesos en este año, para elaborar estas campañas promocionales. Su intención era dejar de lado las imágenes estáticas de marketing digital, para que personalidades de las redes sociales platicaran sobre sus vivencias en el ecoturismo del sur, probando la gastronomía regional y los eventos como torneos de golf, entre otros.

Sin embargo, desde entonces no se volvió a mencionar la campaña ni sobre los avances en esta nueva modalidad de publicidad, excepto por un par de casos, el primero el 30 de marzo, cuando se dio a conocer que la pareja de influencers conocidos como Plan B Viajero, integrada por Gabriela De Marcos y Camilo Peña Ramírez, estaban de visita en Playa del Carmen para promocionar el concepto de hoteles boutique.

También el 16 de mayo el CPTQ publicó haber atendido a los influencies colombianos “Juan Trotamundos” y “Las Rutas de Isa” para mostrar la oferta turística de aventura en la Riviera Maya. La siguiente y última mención a un influencer fue el 26 de junio, cuando Mariel Viaje etiquetó al CPTQ en una de sus publicaciones durante su viaje a Cozumel.

En ninguno de los casos se mostraron destinos del sur y el organismo no ha detallado si se les pagó a esos influencers o si contrataron a más, a los que no han mencionado.

Fuente: Novedades Quintana Roo